Wat betekenen impressies op LinkedIn en wat kun je ermee?

Je hebt net een training afgerond en daarover een leuk bericht geplaatst op LinkedIn. Even later kijk je vol nieuwsgierigheid naar de statistieken: 1.000 weergaven! Of waren het impressies? Je ziet die termen regelmatig voorbij komen, maar wat zeggen ze nu eigenlijk? En belangrijker nog: hoe gebruik je die cijfers om slimmer zichtbaar te zijn op je werk en in je netwerk?

Wat zijn impressies (of weergaven) op LinkedIn?

Of je nu impressies of weergaven ziet staan: in beide gevallen bedoelt LinkedIn hetzelfde. Het gaat om het aantal keren dat jouw bericht op iemands scherm is verschenen. LinkedIn gebruikt de termen alleen niet altijd even consequent.

• Op persoonlijke profielen zie je meestal weergaven.
• Op bedrijfspagina’s of in het onderdeel Analytics wordt vaker de term impressies gebruikt.

Volgens LinkedIn wordt een weergave of impressie geteld wanneer jouw bericht minstens voor de helft zichtbaar is op het scherm en minimaal 0,3 seconde (300 milliseconden) in beeld is geweest, of wanneer iemand op ‘Meer weergeven’ klikt.

Belangrijk om te weten is dat deze cijfers niet uniek zijn. Als dezelfde persoon jouw bericht meerdere keren ziet, telt dat telkens opnieuw mee. Ook als iemand de pagina ververst, wordt dat opnieuw als weergave geteld.

Het aantal weergaven (of impressies) laat vooral het bereik zien. Voor echte betrokkenheid kijk je naar likes, reacties en deelacties.

Het verschil tussen impressies, weergaven en vermeldingen

LinkedIn gebruikt verschillende termen die soms wat door elkaar lopen.

• Impressies of weergaven: hoe vaak jouw bericht in beeld kwam bij iemand.
• Views bij video’s en artikelen: daar telt LinkedIn pas een weergave na ongeveer drie seconden kijken. Dat cijfer ligt dus altijd lager dan het totaal aantal impressies.
• Vermeldingen: momenten waarop jij of jouw organisatie wordt genoemd of getagd door iemand anders.

Ook bij artikelen en nieuwsbrieven werkt het iets anders: LinkedIn telt pas een weergave wanneer iemand daadwerkelijk op het artikel klikt en het opent. Wordt het artikel als bijdrage in de tijdlijn getoond, dan gaat het weer om gewone impressies.

Waar vind je de LinkedIn-statistieken?

Je kunt de LinkedIn-statistieken op verschillende manieren bekijken, Wij laten je twee manieren zien: via je persoonlijke profiel en via een bedrijfspagina.

1. Via je persoonlijke profiel

De meest gebruikte manier is via het profielmenu:

• Klik rechtsboven op je profielfoto om het menu te openen.
• Scroll iets naar beneden tot je het onderdeel Beheren ziet en klik dan op Bijdragen en activiteit.

Je ziet dan een overzicht van alles wat je hebt gedeeld: berichten, artikelen en reacties.

Onder elk bericht zie je het aantal weergaven, reacties en opmerkingen. Klik op het aantal weergaven om meer te zien, zoals:

• De functies en bedrijven van mensen die jouw bericht hebben gezien.
• De regio’s waar zij werken.
• En hoe jouw bericht het doet vergeleken met eerdere posts.

Let op: Ook zonder LinkedIn Premium kun je deze algemene gegevens zien, maar geen namen van specifieke personen. Met Premium krijg je meer inzicht in wie je profiel heeft bekeken.

Snelle tip: je kunt ook direct op de startpagina op het aantal weergaven onder je post klikken om meteen de statistieken van dat bericht te openen.

Daarnaast vind je op je profiel ook een persoonlijk dashboard (als 2e “blok)”, met drie handige cijfers:

• Wie je profiel heeft bekeken
• Hoeveel berichtweergaven (impressies) je hebt
• In hoeveel zoekopdrachten je bent verschenen

Dat geeft een goed beeld van je persoonlijke zichtbaarheid op LinkedIn.

2. Via een bedrijfspagina of groep (Analytics)

Beheer je ook een LinkedIn-bedrijfspagina of een groep namens je organisatie? Dan kun je uitgebreide statistieken bekijken via de beheeromgeving.

• Ga naar de pagina of groep die je beheert.
• Aan de linkerkant, onder je eigen profiel, zie je het onderdeel “Pagina beheren” of “Groep beheren”.
• Klik daarop en kies vervolgens voor Analytics.

Daar vind je drie tabbladen: lidmaatschap, content en statistieken. Klik op het tabblad statistieken. Daar zie je vervolgens:

• Impressies, klikken en betrokkenheid per bericht
• Demografische gegevens van bezoekers of volgers
• Groei van volgers of leden in de tijd

Waarom zijn impressies belangrijk?

De cijfers laten zien hoe zichtbaar je bent op LinkedIn en welk soort berichten aanslaan bij jouw netwerk. Maar als je merkt dat je regelmatig iets plaatst en het aantal weergaven niet stijgt, dan is het slim om even stil te staan bij wat je deelt, niet om te stoppen, maar om te kijken wat je kunt verbeteren.

Tips om meer impressies op LinkedIn te krijgen

Wil je dat jouw berichten vaker worden gezien? Met een paar eenvoudige trucs kom je al een heel eind.

1. Begin met een pakkende eerste zin. Die bepaalt of iemand stopt met scrollen.
2. Voeg een foto of afbeelding toe. Berichten met beeld vallen beter op.
3. Tag mensen of bedrijven om je bereik te vergroten.
4. Gebruik hashtags, bijvoorbeeld #secretaresse, #officeprofessional of #werkplezier.
5. Plaats regelmatig iets. Eén bericht per week is al genoeg om zichtbaar te blijven.

Wat als je bericht weinig weergaven heeft?

Soms lijkt een bericht weinig mensen te bereiken. Dat kan liggen aan het algoritme van LinkedIn, je timing of beperkte interactie.

Probeer dit eens:

• Plaats het bericht op een ander moment van de week.
• Kies een persoonlijkere invalshoek.
• Stel een vraag om reacties uit te lokken.
• Reageer actiever bij anderen. LinkedIn beloont betrokkenheid, dus hoe meer jij reageert, hoe groter de kans dat jouw berichten vaker verschijnen.

LinkedIn laat je niet alles zien, maar wél genoeg om slimmer te leren posten. Door af en toe je statistieken te bekijken, zie je wat werkt en waar mensen op reageren. Het belangrijkste is dat je zichtbaar blijft: deel af en toe iets dat bij jou past, reageer op anderen en blijf jezelf. Zo haal je meer uit je netwerk.